Skriv søgeord er oftest det første led i en service der
gerne skulle give brugeren en brugbart og relevant resultat indenfor det emne
som brugeren har ytret ønske om at få noget at vide om.
Indenfor SEO er søgeord et helt fundamentalt krav til enhver
online virksomhed, informationsside eller privat hjemmeside. Det er den måde
som hurtigst og nemmest skaffer trafik til den enkelte side. I vores
teknologiske tidsalder kaldes dette fænomen for online markedsføring. Den som
er bedst til at få sine søgeord til tops i søgemaskinen er også den der får
mest trafik og som oftest den der har flest penge at skulle tælle sammen ved
fyraftens tid.
Nedenstående artikel handler derfor om søgeord i forhold
søgemaskineoptimering, også kendt som SEO. Det er her du kan få et par tips til
at få mere trafik, men måske især opnå forståelse for processen der skaffer
trafik til en hjemmeside.
Et søgeord er således det udgangspunkt en søger har. Det vil
sige, at søgeren finder dette ord som det mest logiske for at opnå
tilfredsstillende søgeresultater. Et lille retorisk spørgsmål – Er vi alle
skabt lige med den samme logik? Nej, vel. Så søgningen for at opnå det samme
resultat kan se meget forskellig ud fra søger til søger. Det er et af de
vigtigste forhold man skal forholde sig til i søgemaskineoptimering.
Heldigvis kan man anskaffe sig mere eller mindre komplette
lister over hvad folk har søgt på, hvor mange der har søgt på den enkelte
kombination og eventuelt hvad et klik skal koste, hvis man nu lavede PPC (Pay
Per Click markedsføring).
Oftest vil det være sådan at de mest generelle termer vil
have den største søgefrekvens. Det kan være ord som ferie, sundhed, kunst
o.s.v. Disse ord er fremragende trafik ord til informations sider. De er som
udgangspunkt meget svære at få en høj placering på, og de er som salgs ord
meget lidt effektive.
Forestil dig at du er interesseret i en bestemt
græsslåmaskine. Du vil ikke få meget hjælp ved at skrive ’haveredskaber’ i
søgeformularen, men det er alligevel oftest den mulighed brugeren vælger i
første omgang. Hvis du nu vidste at det var en Honda græsslåmaskine du ville
vide mere om så kunne du skrive ’græsslåmaskiner’, det er klart bedre end
’haveredskaber’, men skriver du nu ’honda græsslåmaskine’ så begynder du at
komme tæt på. Hvis du oven i købet kender modelnummeret så kan du lave en
temmelig præcis søgning af den omtalte græsslåmaskine.
De af jer, som læser denne artikel, og som har forstand på
markedsføring vil jo også vide på hvilket søgeord salget i virkeligheden
ligger. Det ligger naturligvis på det helt præcise modelnummer. Kunden kender
åbenlyst allerede produktet og vil deraf også generelt være mere klar til at
købe end en søger der starter med at skrive ’haveredskaber’. Her har
vedkommende muligvis og sandsynligvis ingen ambitioner om at foretage et køb.
Til gengæld er der heller ingen tvivl om, at den online butik der kan føre så
mange af sine søgere fra ’haveredskaber’ ned på de enkelte modeller vil have
stor succes. Dette er også grunden til at mange forsøger at rangere på de meget
generelle søgeord. Problemet er ofte, at kompetencen ikke holder når kunden
kommer gennem døren – og så har man spildt en masse penge og ressourcer på at
ligge godt placeret på et søgeord som intet salg giver.
Derfor er ærlighed overfor kunden i form af søgeord, og
ærlighed i form af realisme i forhold til egne evner fuldstændigt afgørende for
om din online markedsføring kan betale sig. Kan du din salgsteknik så kan du
grundlæggende sælge hvad som helst, og dit søgeordsfelt bliver meget stort. Er
din salgsteknik ikke optimal så er det der dit fokus skal være i en tid, så kan
du gå i gang med søgeord senere.
Hold fast i hvad kunden vil have og hvordan du leverer det
bedst. Kan du få det kommunikeret ud til dine potentielle kunder så kan du
stryge ordet potentielle og skrive loyale kunder i stedet for.